什么是小程序
小程序是基于微信生態(tài)之內(nèi)，無需下載安裝的應(yīng)用，用戶通過微信的掃一掃或搜索功能進(jìn)行搜索使用。
微信小程序今世來生--連接器
小程序：2017年01月09日上線 人連接 產(chǎn)品與服務(wù)
微信：2011年01月21日上線 人連接人
訂閱號： 2012年08月23日上線公眾號 人連接信息
服務(wù)號+企業(yè)號： 2013年8月5日上線 人連接企業(yè)
微信支付： 2011年1月21日上線 人連接金融
舉個例子：
假如把微信生態(tài)比做互聯(lián)網(wǎng)，那么小程序的名字就相當(dāng)于是網(wǎng)址，小程序就相當(dāng)于是網(wǎng)站。目前小程序的名字注冊，微信只收300認(rèn)證服務(wù)費(fèi)用，如果自己會，自己就可以注冊，如果不會網(wǎng)絡(luò)公司代為注冊收取一定的服務(wù)費(fèi)。
小程序就是網(wǎng)站，如果自己會，也可以自己做，如果不會，那就找網(wǎng)絡(luò)公司做，對于小程序要求不高就是展示的作用，價格不高，如果要求很多，比如要定制一個京東一樣的網(wǎng)站，價格就非常高了。
小程序的能帶來什么？
1、更省心，門檻低，相對APP和網(wǎng)站制作要簡單，制作周期短。
2、更好用，能夠?qū)崿F(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號關(guān)聯(lián)、廣告投放、附近的小程序等功能。
實體花店小程序，打造新零售，新市場！
3、更靈活，能夠打通開發(fā)者已有網(wǎng)站、APP后臺數(shù)據(jù)互通，但不支持自動轉(zhuǎn)跳。
4、更直接 ，小程序與微信公眾號（訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號）是并行體系。
小程序?qū)ι碳矣惺裁磧r值？
PK 百度： 需要開戶費(fèi)、需要競價排名 = 用錢燒出來的流量；
PK 美團(tuán) ： 引流入口單一、18%的傭金、并且你的資金、用戶數(shù)據(jù)全部都是引流到美團(tuán)；
PK 淘寶： 入駐費(fèi)+保證金、5%傭金、直通車廣告引流、你的資金、用戶數(shù)據(jù)都是引流到淘寶；
PK 公眾號： 體驗不好、操作繁瑣、必須關(guān)注、騷擾用戶；
PK APP： 必須下載、占內(nèi)存、 開發(fā)成本高、周期長、運(yùn)營成本高、沒流量
為什么需要小程序？
1、緊跟潮流，緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展。小程序是新生兒，未來會發(fā)生更多可能。
2、搶占商機(jī)，霸詞。以全國二手房交易、房屋出租知名平臺“我愛我家”為例，企業(yè)將產(chǎn)品線圍繞小程序緊密結(jié)合，不同業(yè)務(wù)不同注冊，既達(dá)到了品牌宣傳的效果，也達(dá)到了細(xì)分服務(wù)的功能，極大的提升了用戶體驗。
微信小程序為何如此受“寵愛”，它的吸引力在哪里？
3、方便用戶體驗，帶動更多商機(jī)。以摩拜單車為例，日常使用摩拜共享單車需要下載APP，充值使用。諸多新用戶的使用場景是在室外，沒有WIFI，下載需要耗費(fèi)大量流量，且注冊方便，摩拜用小程序良好的解決了這一問題。
摩拜單車自從接入了小程序之后，每周使用量達(dá)到100%的增長。摩拜是小程序推出后的第一批使用者。數(shù)據(jù)顯示，在今年2月份新增了微信小程序功能之后，通過小程序注冊的用戶增長了30倍，所有通過摩拜小程序注冊的用戶，有一半是同時擁有小程序和APP，目前共有5000萬次的獨立使用。
小程序的4個核心能力
1、多品類：多種設(shè)計樣式，首期提供數(shù)十套設(shè)計風(fēng)格選擇，后續(xù)將結(jié)合中企云分析需求陸續(xù)豐富，并增強(qiáng)定制功能。
2、多關(guān)聯(lián)：與全網(wǎng)門戶數(shù)據(jù)打通，Banner、產(chǎn)品、資訊直接調(diào)取門戶數(shù)據(jù)。
3、更便捷：信息一次發(fā)布，四端同步，Pc、移動、微信公眾號、小程序，企業(yè)信息只需發(fā)布一次，四端同時更新。
4、更整合：商機(jī)會員中心統(tǒng)一管理，小程序里的詢價、留言、預(yù)約、申請信息，在門戶后臺統(tǒng)一管理。
關(guān)聯(lián)小程序應(yīng)該注意什么？
1、小程序可以實現(xiàn)個人對個人分享，個人對微信群分享，但不能直接分享朋友圈，而小程序生成的二維碼是可以分享在朋友圈的。
2、蘋果IOS系統(tǒng)用戶，可以將小程序置頂在微信聊天頁面頂部。安卓用戶可以將小程序建立桌面快捷方式。毋庸置疑，小程序已經(jīng)成為火爆級的企業(yè)傳輸入口，百度晉城地區(qū)客戶服務(wù)中心現(xiàn)推出這項服務(wù)，就是為了給優(yōu)秀的你更好的服務(wù)。
微信是一個超級APP，有著超級社交生態(tài)，同樣集內(nèi)容、支付、活動與游戲等多層次化生態(tài)。而小程序背后是移動社交生態(tài)的API化，是社交電商的一體化，解決用戶需求的一站式解決。
1、小程序與APP關(guān)系變化
一年前，微信小程序被行業(yè)認(rèn)為，即將成為顛覆APP的產(chǎn)品，那時，外界普遍認(rèn)為，小程序?qū)袮PP逼上絕境。今天，小程序做到了，但卻是以一種互惠互利的方式展開。這也就意味著，任何一個APP都必須要做小程序，否則，就意味著放棄了微信10億的流量，你的同行，將站在微信這一巨人的肩膀上，迅速把你甩開，你甘心放棄嗎?
2、小程序與公眾號的關(guān)系變化
一年前，小程序和公眾號是分開的個體，分別獨立運(yùn)行。但今天，一個小程序可以綁定500個公眾號，一個公眾號可以綁定13個小程序。更重要的是，小程序的產(chǎn)品、活動，可以無縫接入公眾號文章，讓公眾號引流到小程序，雙重沉淀粉絲。強(qiáng)調(diào)“使用和服務(wù)”的小程序，能夠補(bǔ)足公眾號的功能，兩者關(guān)系更緊密，相輔相成。
3、小程序訂閱權(quán)限之變
一年前，小程序沒有推送信息的功能，這也是與公眾號最大的區(qū)別。那時的小程序就像一個網(wǎng)站，只有訪問量，沒有粉絲數(shù)。如今，小程序開放了推送能力，在用戶同意的前提下，可以進(jìn)行信息推送，對內(nèi)容媒體型小程序，可謂福音。
4、小程序搜索變化
最開始，小程序是不支持模糊搜索的，到今天，小程序不僅支持模糊搜索，更支持添加10個關(guān)鍵詞來增加客戶來源。
小程序注冊為什么要趁早？
最近微信上線微信搜索的“功能直達(dá)”，現(xiàn)在搜一搜上線的“功能直達(dá)”，輸入充電、記賬、壁紙、報名等關(guān)鍵詞后，能直接使用由不同小程序提供的服務(wù)，比如搜索“充電”后，則會顯示由小電充電/街電小程序，提供的移動充租賃服務(wù)。
餐飲小程序，一年能為中小型餐飲節(jié)省多少錢？
發(fā)現(xiàn)了嗎？這兩種關(guān)鍵詞搜索區(qū)別很明顯，之前的關(guān)鍵詞搜索是查詢，現(xiàn)在的則是轉(zhuǎn)化！小程序的核心不就是轉(zhuǎn)化嗎？
1、基于全網(wǎng)活躍度優(yōu)先推薦：只要用戶是初次搜索，微信先是基于全網(wǎng)活躍度優(yōu)先推薦。
2、用戶常用的精準(zhǔn)推薦：只要用戶使用過其中一款小程序后，之后的每一次搜索，都會優(yōu)先顯示用戶使用過的小程序。即使刪除歷史記錄，下次搜索時，依然顯示用戶最后一次使用過的小程序。
和國內(nèi)第一大搜索平臺百度不同是，微信“搜一搜”是以活躍度排名為第一標(biāo)準(zhǔn)，百度鳳巢是以競價排名為標(biāo)準(zhǔn)。搜索邏輯中，微信是以用戶為體驗（用戶想要的功能和服務(wù)）為前提，而百度是以為企業(yè)展示為前提。
即然如此重要，企業(yè)就應(yīng)該提前布局：
1、成為“直達(dá)一分子”？ 活躍度要高
據(jù)官方消息，DAU（日活躍用戶數(shù)量）超過500且滿足以下條件，符合“功能”范疇的小程序，會收到內(nèi)測邀請：
小程序不屬于游戲、醫(yī)療、社交、商家自營、電商平臺、資訊等范圍；
小程序已關(guān)聯(lián)公眾號，且主體一致；
對應(yīng)公眾號已進(jìn)行微信認(rèn)證。
2、早期紅利，盡早搶占
從目前測試來看，每個關(guān)鍵詞最多也就3個小程序提供服務(wù)。這相當(dāng)于企業(yè)有三分之一的機(jī)會露出。在微信這個月活達(dá)10億用戶的生態(tài)中，這個曝光量非常可觀。所以，只要收到邀請，不要猶豫，立即添加。
3、線下、線上要無縫連接
正在內(nèi)測“功能直達(dá)”的小電充電小程序傳播中心總監(jiān)劉彬，在這次內(nèi)測中，用戶通過搜索“充電”即可獲得小電充電的服務(wù)，對小程序帶動的效果十分顯著，目前日訂單超過100萬單。但是他們也很注意線下的配合，2018年小電充電將繼續(xù)全場景布局，做到讓用戶隨處可見小電的設(shè)備。
目前小程序界面搜索排名規(guī)則主要有如下因素：
1、上線時間（占比5%）：
微信小程序的上線時間，上線時間越早，排名越靠前，目前微信小程序關(guān)鍵詞占位非常重要，越早發(fā)布競爭越小，而且還可以做到霸屏的效果。
2、關(guān)鍵字頻次（10%）：
描述中完全匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞次數(shù)越多，排名越靠前。
3、標(biāo)題（35%）：
標(biāo)題中關(guān)鍵詞出現(xiàn)1次，且整體標(biāo)題的字?jǐn)?shù)越短，排名越靠前。
4、使用量（占比50%）：
微信小程序用戶使用數(shù)量越多，排名越靠前。也就是說，如果你的小程序上線早，用戶活躍度高，將不僅僅在小程序搜索獲得排名靠前，在搜一搜和微信頂部搜索也將獲得推薦，并且曝光頁面可以自定義，這可是在10億用戶獲得免費(fèi)廣告，一年可以省下上10萬，百萬的曝光費(fèi)用，還不趕緊上線自己的小程序。
小程序?qū)⑹菐椭行∑髽I(yè)打造品牌的絕佳機(jī)會：
1、小程序是強(qiáng)流量入口、是未來商業(yè)競爭的主戰(zhàn)場。微信是目前最大的移動端流量入口，日活躍用戶9.8億，而百度的日活用戶才剛剛過1億。流量在哪里，企業(yè)客戶自然會去到哪里，我們的商標(biāo)品牌就應(yīng)該出現(xiàn)在哪里，現(xiàn)在每天都會有成千上萬家的企業(yè)推出自己的小程序，如同2000年之后所有的企業(yè)都有強(qiáng)烈的建站需求一樣，你不做，但你的競爭對手一定會做，你就會被競爭對手趕超。由于微信日活是（百度+淘寶日活用戶）的3-4倍，基于微信龐大用戶基數(shù)的搜索流量必然是有強(qiáng)大的想象空間的。無論是經(jīng)營哪方面的業(yè)務(wù)，小程序都注定成為你們的主戰(zhàn)場，當(dāng)然如果你較早經(jīng)營小程序，必定會給你們提供強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢，搶占曝光風(fēng)口，以最小的代價助力商標(biāo)品牌化。
2、網(wǎng)站是pc互聯(lián)網(wǎng)時代所有企業(yè)的天然應(yīng)用，小程序是每一個企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代天然的應(yīng)用。網(wǎng)站是pc時代所有企業(yè)的必備，app無疑是移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)最自然的轉(zhuǎn)型，然而由于app高昂的開發(fā)成本、復(fù)雜的訪問路徑，昂貴的推廣費(fèi)用，讓大多數(shù)企業(yè)對app的應(yīng)用避之不及，而小程序的誕生，以接近原生態(tài)app的體驗、無需下載和關(guān)注，訪問后永久記錄，則將企業(yè)品牌（商標(biāo)）推向千家萬戶。
3、小程序的價值在于去中心化。公眾號時代，讓人人都有機(jī)會成為自媒體，極大的沖擊傳統(tǒng)的紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體的格局，新媒體的蓬勃發(fā)展，逼的很多傳統(tǒng)的媒體要么黯然謝幕，要么被迫轉(zhuǎn)型。小程序時代，讓人人都有機(jī)會成為一個入口，不同商家有不同的目標(biāo)人群和場景，商家要做的就是根據(jù)所經(jīng)營產(chǎn)品本身的定位、目標(biāo)人群畫像去做匹配，都可以被不同的商家以不同的方式去激活和變現(xiàn)，以最高性價比的形式推廣商標(biāo)，打造品牌。
4、小程序讓企業(yè)商標(biāo)（品牌）最低成本獲得大量曝光。相比較App和微商城等，微信一年50+入口，100+更新，讓企業(yè)產(chǎn)品觸達(dá)產(chǎn)品成本更低，提高服務(wù)效率。一年時間，低調(diào)的小程序獲得1.7億的用戶；一個月的時間，不知所以然的跳一跳小游戲引爆小程序用戶端，能讓商標(biāo)曝光，就能讓商標(biāo)成為品牌。
5、小程序可以私有化自有客戶，不收平臺綁架抽成。傳統(tǒng)電商平臺，如淘寶、美團(tuán)等平臺，主要盈利模式是入駐費(fèi)用、廣告費(fèi)用、抽成費(fèi)用等，這些中心平臺就類似一個大的廣告平臺，流量、用戶等屬于大平臺。而小程序是基于微信10億的用戶，每個小程序都是相互獨立的，單個用戶屬于自己的，可以單獨提供服務(wù)、關(guān)系維護(hù)、積累忠實粉絲、實現(xiàn)口碑營。
6、在微信社交生態(tài)內(nèi)，一個事件就能形成一個短期的傳播熱點，小程序流量瞬間“爆炸”的案例也隨處可見。在剛剛過去的2017年圣誕節(jié)期間，一款圣誕頭像小程序依靠圣誕這個特殊節(jié)點，借助微信提供的強(qiáng)大社交流量，短短幾天迅速獲取近千萬用戶；2017年雙11，不斷涌現(xiàn)千萬交易量小程序，這在其他平臺是無法實現(xiàn)的。品牌不是電視里的廣告，品牌不是寫字樓里的牌子，品牌是消費(fèi)者眼里的需求，小程序可以通過創(chuàng)造需求幫助企業(yè)打造品牌。
企業(yè)推廣方式各種各樣；百度推廣靠排名燒錢；媒體、電梯廣告費(fèi)用昂貴；地推遭拒絕，人工成本高，那么我們是不是應(yīng)該選擇當(dāng)下10億的免費(fèi)流量更加節(jié)省成本?
不是你想不想做的問題！
而是你能否搶占到先機(jī)！
因為：
這個是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢問題！
